2024年11月3日，Aldi在与苹果酒品牌相关的商标诉讼中获胜，引发了人们对法院是否会对“仿冒”产品进行反击的讨论。

Aldi（奥乐齐）是一家起源于德国的全球性零售企业，最早成立于1913年，由阿尔布雷希特家族在德国埃森市创立。1968年，Aldi开始全球扩张步伐，收购了奥地利连锁超市霍佛尔。至今，Aldi在全球约20个国家拥有超过10,000家零售门店。

案件背景

Aldi在悉尼开设第一家门店后不久，就收到了美国零食巨头Frito-Lay的律师函，Frito-Lay起诉Aldi销售的Cheezy Twists产品酷似它们生产的Twisties，涉嫌侵犯商标权。

一审判决

Frito-Lay在2001年7月的法律诉讼中胜出，但Aldi随后向联邦法院的三名法官上诉，并最终胜诉。

胜诉原因

大多数法官认定，Aldi的Cheezy Twists虽然故意针对Twisties的市场，但没有侵犯Twisties的商标。这是因为Cheezy Twists这个名字与Frito-Lay的商标并非“看似相似”，这意味着它不太可能欺骗或者迷惑消费者。法院没有被要求将包装作为一个整体来看待，包括配色和设计，而只是比较“Cheezy Twists”和“Twisties”这两个名称在视觉和听觉上的相似性。

法律专家观点

悉尼大学高级讲师兼知识产权法专家奥恩（Fady Aoun）表示，Aldi的法律部门“清楚地知道他们在做什么”，也知道如何模仿产品，同时确保在包装和商标上有足够的差异，从而避免法律责任。

其他案例

类似的情况也发生在2015年，以色列美容公司Moroccanoil Israel Ltd起诉Aldi的Moroccan Argan Oil护发产品模仿其产品，但该公司在联邦法院和联邦法院全席法庭的上诉中均告失败。

这个案件展示了Aldi在处理商标诉讼时的策略和法律依据，以及法院在评估商标侵权案件时的考量因素。通过这一案件，我们可以看到Aldi如何在全球不同市场中应对商标侵权争议，并成功维护自己的商业利益。Aldi在处理与全球品牌的类似纠纷时，采取了以下策略：

1、精准把握法律界限：Aldi的商业模式非常聪明，他们知道掌握分寸，了解法律对品牌的保护界限，并确保自己的行为在法律允许的范围内。

2、模仿产品但保持商标差异：Aldi的法律部门清楚地知道他们在做什么，也知道如何模仿产品，同时确保在包装和商标上有足够的差异，避免侵犯商标权。

3、利用比较广告的法律空间：法律允许商家采用比较广告，Aldi利用这一点，使得大品牌的特色成为许多产品的跳板，同时不侵犯商标权。

4、选择不同名称逃避责任：商标法关注的是品牌名称和标识，Aldi可以通过为其产品选择一个完全不同的名称来逃避责任。

5、应对诉讼的策略：在面对商标侵权诉讼时，Aldi展现了强大的法律应对能力。例如，在与Frito-Lay的案件中，尽管Frito-Lay最初胜诉，但Aldi通过上诉成功推翻了判决。法院认为Aldi的产品名称与Frito-Lay的商标并非“看似相似”，不太可能欺骗或迷惑消费者。

6、利用消费者的认知：Aldi的消费者通常非常精明，他们知道Aldi提供的产品“类似但不是”大品牌，这种认知有助于Aldi在商标纠纷中占据有利位置。

通过这些策略，Aldi在利用现有品牌的同时，成功逃避了法律责任，保护了自己的商业利益。