随着欧盟《包装和包装废弃物法规》（PPWR）草案的通过日益临近，品牌所有者需要关注其对包装最简化要求的影响，尤其是对品牌识别和知识产权的潜在影响。

PPWR背景

PPWR是欧洲绿色交易和新循环经济行动计划的一部分，旨在减少包装废弃物，促进包装的循环经济。

欧盟委员会于2022年11月公布了立法提案，欧洲议会于2024年4月通过了修订后的措辞，预计年底通过并生效。

包装最简化要求

1、PPWR第10条要求到2030年1月1日，包装设计应减少重量和体积至最低限度，同时确保包装产品功能。

2、包装定义宽泛，包括食品、饮料、化妆品和洗浴用品包装等。

3、包装必须符合PPWR附件4中列出的性能标准。

4、所有包装必须可回收，塑料包装必须含有最低限度的可回收成分。

5、包装标签必须包含材料成分、可组合性和可重复使用性的信息。

6、生产商和进口商必须在包装上注明名称、注册商标、邮寄地址和电子通讯方式。

7、禁止某些一次性包装，包括酒店、餐厅、咖啡馆和餐饮业场所内的水果和蔬菜、食品和饮料的一次性塑料包装。

对品牌的影响

包装设计需确保保护产品、与制造工艺兼容、确保安全分销、提供必要信息、保障用户和产品安全、符合法律要求、可重复使用和可回收。

禁止仅为增加体积而设计的包装特征，如双层壁、假底和不必要的层数，但受保护的外观设计和商标权例外。

品牌商的应对措施

品牌商应考虑将包装作为注册商标或外观设计加以保护，以符合PPWR的豁免范围。

审查包装成分和设计实践，制定合规计划，以应对PPWR生效后的要求。

结语

PPWR的实施将对品牌所有者的包装设计和品牌识别策略产生重大影响。品牌商需要提前准备，确保其包装符合新的法规要求，同时保护其知识产权和品牌识别。